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Par Leila Marchand

Mauvaise nouvelle pour les Youtubeurs : désormais, il ne suffit plus de faire plus de 10.000 vues sur une vidéo pour commencer à toucher des revenus publicitaires. Pour regagner la confiance des annonceurs, la filiale de Google a décidé de durcir ses règles d'accès au « Programme Partenaire Youtube ».

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YouTube refuse de dire combien de chaînes se verront fermer le robinet de pub. Mais selon le groupe, 99% des créateurs affectés gagnent aujourd'hui moins de 100 dollars par an. Cyprien ou Squeezie n'ont pas à s'inquiéter.

Deuxième changement d'importance : YouTube va simplifier considérablement la manière dont il permet aux annonceurs de sélectionner les types de contenus sur lesquels ils souhaitent voir leurs publicités apparaitre. La plateforme a divisé son inventaire en trois parties, en fonction du caractère plus ou moins sûr des vidéos. Les annonceurs réticents à accoler leur nom à tout propos fleuri ou toute image vaguement suggestive pourront d'un clic choisir l'option la plus prudente, quitte à diminuer la portée de leurs campagnes.

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Avec cette salve d'annonces,; Youtube cherche à mettre fin à une série de polémique, commencée en mars dernier lorsque des grandes marques générant des millions de dollars de publicité, comme AT & T, Verizon, Pepsi, McDonald's, L'Oréal et Walmart, s'étaient retirées de la plateforme pour ne plus être associées à des vidéos incitant à la haine ou au terrorisme.

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La maison mère de YouTube s'était engagée à créer une « liste blanche » recensant les chaînes dont les contenus sont destinés à la famille et éligibles à la publicité des annonceurs. Des humains, et non pas des algorithmes, ont été chargées de cette sélection.

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Ces changements seront-ils suffisants ? Youtube doit jongler d'un côté avec les exigences des annonceurs, qui essaient notamment d'atteindre un public jeune à travers leurs publicités, mais aussi avec les plaintes de nombreux créateurs, qui estiment que la plateforme devrait davantage leur permettre de monétiser leur travail.

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Pour y parvenir, le groupe compte continuer les embauches en 2018, pour atteindre 10.000 personnes dédiées à la validation des contenus dans le courant de l'année. Cette armée de modérateurs ne manquera pas de travail : 400 heures de contenus sont postées chaque minute sur le portail.

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